抖音电商超级品牌日集体缩小了16个大品牌的规模

“这样的活动对于小孩子来说太幼稚了，但对于我们一群300多月大的小伙伴来说却恰到好处” .”

刚刚过去的6月1日儿童节，来自食品饮料、3C时尚玩具、家居等品类的16个品牌参加了以“6月1日超级可爱：大朋友变小孩子”为主题的抖音 ——商贸超级品牌日联合营销活动。 不少品牌在自家经典畅销款的基础上推出了儿童节定制迷你款，主打“大变小”的有趣逻辑。

对于很多营销人员来说，“超级产品日”的概念并不新鲜，因为抖音电商DOU CASE的优秀案例有很多。不过，平台率先集结白兔、小天鹅、五菱宏光、乐高等16个大品牌，围绕同一主题定制产品和玩法，确实很少见。

道发了解到，2021年元旦期间，“超品日”首次在大促节点推出大牌联名营销模式。今年的6月1日儿童节延续了这一模式，16个大品牌围绕同一主题定制商品和托盘，线上线下进行全球营销。

这个现象也引发了对刀技的思考：

我们现在正处于618预售阶段。品牌为何选择在大促销的关键时期参加独立主题的超级产品日？大促前期，日常线上线下联合促销的超级产品会对长期的品牌建设产生哪些影响？

1。 618机制提前发布，
新场景主题商品“爆款吸新”到底有多受欢迎？

不久前，道孚与15位品牌人/贸易商聊了年中销售的几个趋势，发现提到最多的有两种观点，一是节点营销越来越多常态化，品牌对年中销售的依赖越来越少；其次，热销产品仍然有助于吸引新客户，但需要与时俱进。

经过分析，我们认为，这两个共识正是品牌营销者下一步打破困惑、寻求增量增长的关键点。其中，探索“新场景”正在成为品牌人的新共识。

废话不多说，我们以参加本次6·1儿童节抖音电商超级产品日的几个品牌为例。

根据抖音电商最新FACT+S模式，即：F位自营、A-人才矩阵、C-主题活动、T-头大V、S-搜索、商场及专卖店，品牌围绕活动主题“儿童节超萌：大朋友变小孩子”。他们的各种玩法不仅聚焦在内容领域的自播、大博和短视频等领域，更重要的是，他们以商品卡（商品本身）为载体，链接内容领域和货架领域形成较为完善的业务飞轮。

具体来说，16大品牌“集体缩水”，主要表现在品牌端和产品端。

品牌方面，首次结合“大变小”变化，16个品牌集体更名，如大白兔更名为小白兔、大宝更名为小宝、小天鹅更名为小天鹅等.，让用户重新体验品牌内容，改变视角与品牌产生互动链接，很有趣。

在产品方面，大白兔、大泡泡糖、谷家、小度等16个品牌推出了定制产品。比如顾家就为这个项目定制了一款宠物床垫。它仅作为礼物赠送，不出售。购买新的成人床垫并免费获得。宠物床垫让“毛茸茸的孩子”欢度儿童节。 这也是“超品日”首次采用这种联合主题定制的方式盘点单品。